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Qu'est-ce que le cadrage?
C'est l'art de jouer sur les mots, les idées et les concepts afin d'influer sur la manière dont les gens perçoivent les enjeux. Cette pratique fait appel aux métaphores, ces formules qui transforment en images faciles à décoder des concepts parfois abstraits.
Les partis de droite réussissent merveilleusement bien à cadrer le discours de manière à glorifier l'entreprise privée et la réussite personnelle. Voici des paires de mots qui illustrent les différences entre le discours tenu par la droite et celui des groupes progressistes : allégement fiscal / équité fiscale; bureaucrate / fonctionnaire; augmentation des effectifs militaires / escalade de la violence; conflit armé / occupation. De toute évidence, ces groupes ne voient pas la réalité de la même manière.
Selon George Lakoff, spécialiste en linguistique cognitive, le « recadrage » est essentiel lorsque les vues de la droite tendent à monopoliser le discours public. On considère d'ailleurs que son travail a permis aux Démocrates d'ouvrir des brèches dans le discours des Républicains.
Comme l'écrit Lakoff :
« Recadrer, c'est dire la vérité telle que nous la percevons avec force, avec éloquence, sans détour ni hésitation, en s'appuyant sur nos convictions morales. Le langage doit correspondre au recadrage conceptuel, recadrage qui prône des valeurs morales progressistes. Il ne suffit pas de manipuler le langage, il faut aussi choisir les bons mots, ceux qui évoqueront fortement les cadres progressistes : payer sa juste part; ceux qui en ont le plus bénéficié; l'infrastructure de la richesse, par exemple.
« Le recadrage implique une « reprogrammation » du cerveau. Il faut y consacrer du temps, de l'énergie et de l'argent, ce que les conservateurs ont bien compris. Aujourd'hui, leurs investissements portent fruit. La morale : à elle seule, la vérité ne vous libérera pas. Elle doit être recadrée correctement. »
Liens et sources
Golden Lake Institute
Rockridge Institute
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Le cadrage
et Straight Goods News